Назва: Анатомія бренда
Автор: Л. Мамлеева, В. Перция
Видавництво: Вершина
Рік: 2007
Формат: doc
Розмір: 1,51 Мб
ISBN: 5-9626-0282-Х
Мова: росіянин
Ця книга - перший практичний посібник з розробки брендов у світі. Її поява - відповідь на певну неусвідомлену тактику фахівців з брендингу: приховувати правду про створення брендов. Ви не замислювалися, чому існують рекомендації майже для всього на світі: від того, як займатися сексом до того, як найкраще провести мозковий штурм, а рекомендацій з послідовного створення бренда - немає. Яка би причина не стояла за відсутністю руководств по створенню брендов, це вже не важливо, тому що є ця книга. У ній автори викладають перевірену протягом 5 років на більш ніж 200 проектів методику покрокового створення працюючого бренда.
Для кого ця книга:Для вищого керівництва компанії, щоб знати, що повинні робити менеджери по маркетингу й підрядники по створенню бренда.
Для керівників відділів маркетингу, маркетологів і бренд-менеджеров, щоб знати, як створювати бренди й правильно їх розвивати.
Для рекламістів, щоб навчитися робити не тільки гарну рекламу, але й гарні бренди.
Книга допоможе перетворити процес створення бренда з "творчості", що неможливо контролювати й направляти, в "технологію", що дає реальний результат
